简洁趋势下的先行企业(简洁的力量 连载6)_商业资讯网
简洁趋势下的先行企业(简洁的力量 连载6)
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简洁的先驱:简洁趋势下的先行企业

简洁的趋势正在来袭,而在这之前,已经有一些企业在这条路上先行了。

这是对苹果公司启发巨大的一幅画,据说乔布斯当年要求苹果的产品经理和设计师都好好看看这幅画,这幅画出自毕加索,叫《公牛》。

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《公牛》(毕加索)

从上自下,从左至右依次是毕加索在3 年之内对其画作的修改,我们发现最初一头完整的牛到最后被简单的线条所替代。可是,即使是最简单的线条你依然可以看出他是一头牛,并且能看出是一头公牛,毕加索通过不断对牛形态的观察和简化,用最简单的笔法表达出了自己的意思,在最后的简化版本里一根线条都没办法再少,而一根线条都不显得多余,这就是简洁的最高境界。

简洁就是用最少的元素,体现最大的效果。能达到目的就不要在继续画蛇添足。

日本的优衣库(UNIQLO)和无印良品(MUJI),瑞典的宜家(IKEA),美国的苹果(APPLE)……这些耳熟能详的品牌,在全世界范围内都受到喜爱。带着简约即美的理念设计出来的产品绝不是偶然随意的结果,它们彰显的是一种生活态度,一种审美价值。

优衣库(Uniqlo):基础组合

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优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺,以简单的方式、合理可信的价格提供顾客希望的商品,其商品也是以简单实用为主要理念,主要围绕着简单、快乐、快销等元素展开,在保持整体统一的同时,又有一些变化。优衣库强调的是“衣服是配角,穿衣服的人才是主角”。利用巧妙灵透有特色的设计把简洁、高品质与现代的服装效果第一时间以最直观的方式呈献给消费者。其服装百搭的特点也让很多人所喜爱。

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红色方块底板加白色的简洁大气的字母的“UNIQLO”字体,是优衣库的品牌logo,在颜色的选择上采用了红白的对比,增强了标志的吸引力,而且红色与白色的搭配一直都是不老的搭配色彩,就像是黑白色一样永远那么潮流时尚不会被时光所抛弃。优衣库的logo设计不仅彰显了企业的文化、体现了品牌服饰的特点,而且告诉人们,简单也是一种力量和美。看似平淡,实则内容丰富,这在无形中与优衣库“以人为本”的服饰设计理念不谋而合,让整体设计更加切题。优衣库logo的设计参与者佐藤可士和一再强调UNIQLO并不是一个fast fashion(快时尚)品牌,而是一个贩卖时尚元素的媒介品牌:“我们只是提供一些物件,让顾客自由去组合去创造。它代表的是一种简单、包含快乐的力量。”

无印良品(MUJI):返璞归真

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无印良品创立于1980年,彼时世界经济增长陷入低迷,日本也经历了严重的能源危机,因此当时的日本消费者在希望商品有好的品质的前提下,价格也能相对从优。在这种情况下,“无品牌”概念在日本诞生了,并向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁,降低了成本,所使用的口号是“物有所值”。

从产品到包装,无印良品都注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,不加刻意修饰的纯朴样子。在产品设计上没有修饰物,注重呈现产品的质地,给人一种新鲜而纯粹的感觉,回归最本真的功能性。在包装纸的选用上,情况亦然。无印良品选择的包装纸是没有经过漂白的纸浆做成的,呈现出淡褐色,标签的制作也是采用这种纸。这样独具一格的具有美学意识的商品,与当时过分讲究包装的商品形成了鲜明对比,赢得了市场的青睐。

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无印良品在包装与产品设计上皆无品牌标志,其本意是“没有商标与优质”,这个概念是田中一光先生从日常生活的审美意识中提炼而成,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。在极简主义审美意识的影响下,无印良品在不断简化造型的同时,也进一步简化生产过程,制造出一批造型简洁、朴素且价格适中的商品群。

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