QuestMobile2019移动互联网广告营销半年报告:广告_商业资讯网
QuestMobile2019移动互联网广告营销半年报告:广告
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区块链 锁 犯罪 创业

声明:本文来自于微信公众号QuestMobile(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,授权站长之家转载发布。

童鞋们大嘎猴鸭!上一期智能终端报告看得怎么样?后台很多童鞋在留言中认为:凭什么说苹果派第一?华为不是早就超过苹果了吗?……这话再往下说,Mr.QM感觉就像是被翠花他爹堵在村口挥着拳头:说,你到底有没有打我儿子翠皮(⊙o⊙)…面对这种局面,解释是苍白无力的,所谓全球出货量、中国出货量、中国活跃用户量、全球活跃用户量……在移动互联网都寒冬了的今天,这些概念还很难理解吗?当然了,如果实在理解不了,Mr.QM一介文弱屌丝,也木有反抗之力,只能认输:大家找Mr.Zhou去吧,据说,他最近刚在长滩岛做了个“顶级蜂蜜私享SPA”,很能扛的……

言归正传,今天跟大家分享一下移动互联网广告市场状况。此前,Mr.QM已经跟大家分享过, 2019 年上半年,移动互联网流量增长近乎腰斩,广告收入与流量数据一致,增速同样近乎腰斩,Q2 增速只有13.7%!具体到各行业广告投放表现上看, 2019 年Q1,整体市场投放普降(只有餐饮旅游、食品饮料较 2018 年略微抬升),尤其是,汽车行业出现负增长,医药行业从 2017 年Q1 的45%减缓到19%。

虽然整体大盘有过冬迹象,从媒介投放终端类型上看,主要以移动互联网媒介为主;而BATT作为第一阵营,拿下了67.1%的份额。这当中,一些新的玩儿法正在试图争夺广告份额,比如:依靠用户标签、算法和信息流,快速变现模式正在出现,导致用户量变化与广告收入变化趋同;面对APP流量增长趋缓,手机厂商正在利用硬件入口优势,包围BATT,加速广告变现;还有社交引流、奖金激励模式等等……

具体怎么抢占更多广告呢?不妨看报告吧。

报告导览

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定义

曝光量:统计周期内广告创意在投放媒介的曝光次数总计

广告收入:基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算,以媒体实际总收入(公开发布或访谈获得)进行校准修正

广告容量:体现目标媒介的广告空间大小,为当期目标媒介的月日均活跃用户数*月人均单日使用时长

创意组数:选定周期广告主在投放的广告创意总计(相同广告主题定义为一个创意组,包括不同广告形式、投放不同媒介)

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广告带动增长模式还有否空间?

1、 2019 年上半年互联网广告市场回顾

1.12019 年上半年,移动互联网呈现流量与广告收入增长“双降“趋势

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